Video koji ne prikazuje apsolutno ništa ima više od 100,000 YouTube pregleda i dokaz...

Video koji ne prikazuje apsolutno ništa ima više od 100,000 YouTube pregleda i dokaz je da gledamo krive metrike

Piše: -
The Blank Video Project youtube video

Kada je riječ o uspješnosti YouTube kampanja, mnogi marketingaši oslanjaju se na jednu jedinu metriku, a to je broj YouTube pregleda. Što je broj pregleda veći, to je video bliže postizanju tzv. viralnog efekta. S time da video postane viralan nema nikakvih problema jer to samo znači da je mnogo ljudi vidjelo vašu poruku, ali jeste li se ikada zapitali tko su ti ljudi koji gledaju vaš YouTube video i jesu li uopće vaša ciljna skupina?

“The Blank Video Project” eksperiment

Upravo to se zapitala američka oglašavačka agencija Solve koja je odlučila provesti mali eksperiment kako bi svojim kolegama iz industrije prikazala pravu vrijednost YouTube video pregleda. U agenciji su odlučili napraviti četverominutni YouTube video koji će prikazivati samo statičnu bijelu pozadinu bez zvuka i bilo kakvih efekata pa čak i bez naslova (“The Blank Video Project” kao naslov videa dodan je naknadno).

Video je bio dostupan samo kao poveznica na web stranici agencije, a oglašavanje je bilo u obliku pre-roll YouTube oglasa koji se mogao preskočiti nakon pet sekundi. Agencija bi za oglas morala platiti nakon 30 sekundi prikazivanja.

Rezultati? Oglas je uspio skupiti više od 100,000 pregleda, a prikazan je 227,819 puta što znači da je 46 posto ljudi pogledalo barem 30 sekundi oglasa i sve to za budžet od 1,400$ tj. samo 1,4 centa po pregledu! Iz agencije su javili da je u prosjeku pogledano 61 posto videa (2:26 minuta) dok je 22 posto gledatelja video pogledalo u potpunosti no ovaj eksperiment uopće nije privukao lajkove, shareove ili nove pretplatnike na YouTube kanal.

Solve ovakav ‘uspjeh’ svojeg videa pripisuje nenamjernom gledanju – većini ljudi se video vjerojatno počeo prikazivati dok su imali otvoren neki drugi tab u svojem internetskom pregledniku ili su mislili da se video tek pokreće. Također, smiješno mala cijena za 1,4 centa po pregledu zasluga je prikazivanja oglasa cjelokupnoj populaciji YouTube korisnika u SAD-u i nedostatka bilo kakvog užeg targetiranja.

Koliko zapravo vrijedi YouTube video pregled?

Iako su brojke impresivne, ovaj eksperiment samo potvrđuje koliko brojka YouTube video pregleda može biti bezvrijedna metrika u računanju uspješnosti YouTube kampanje, a upravo su to iz agencije htjeli i dokazati.

“YouTube pregledi su lažan pokazatelj uspjeha, pogotovo u slučajevima kada video ima velik broj pregleda, a zanemariv broj dodatnih interakcija poput lajkova i shareova. To često pokazuje da video zapravo nije postao viralan već da je ta ‘viralnost’ kupljena. Puno je važnije pratiti metrike poput dodatnih interakcija, klikove na call-to-action linkove i konverzije”, zaključuje za AdWeek John Colasanti, CEO agencije.

Nabijanje YouTube pregleda podsjeća na vrijeme kupovine Facebook lajkova u smislu da će vaša fan stranica, u ovom slučaju video, jako lijepo izgledati, ali ćete potrošiti novac za nešto što uopće neće imati pozitivnog utjecaja na vaš biznis.

Na kraju dana važne su samo dvije stvari – da svoj video prikažete pravoj publici i da vašem brendu donesete konkretnu prednost.

Fotografija: commons.wikimedia.org