Timber by EMSIEN-3 LTD
Tagovi Članci tagirani s "Kampanja"

Kampanja

Piše: -
žena, lijepa, Dove

Smatrate li da ste lijepe? Jedan od najpoznatijih kozmetičkih brandova Dove je u najnovijem eksperimentu otkrio kako mnoge žene vjeruju da su samo prosječne. U gradovima San Franciscu, Šangaju, Delhiju, Londonu i Sao Paulu su iznad ulaznih vrata lokalnih podružnica postavljeni natpisi ‘lijepa’ i ‘prosječna’. Žene su morale odabrati kroz koja će vrata prošetati. Ova je odlična kampanja pokazala da mnoge žene sebe smatraju prosječnima, a samo manji broj njih se odlučuje ući kroz vrata iznad kojih stoji natpis ‘lijepa’.

‘Tko odlučuje o tome što je lijepo? Je li ljepota doista u oku promatrača? Generacijama se žene bore s tim pitanjima. Dove je, kao globalni brand i odgovoran sudionik na tržištu, financirao i proveo opsežno globalno istraživanje sa svrhom da dublje istraži ta pitanja i otkrio da samo dva posto žena širom svijeta sebe smatra lijepima, a čak ih se 68 posto složilo da mediji i oglašavanje postavljaju nerealne standarde ljepote koje većina žena ne može dostići. Kao odgovor, Dove je inicirao veliku raspravu i ohrabrio debatu o prirodi ljepote’, navedeno je na stranicama Dove kampanje za stvarnu ljepotu koja traje od 2004. godine.

Posljednja akcija u kojoj Dove traži žene da odaberu vrata i otkriju što misle, pokazuje kako je predivno vidjeti osmijeh na licima žena koje umjesto vrata ‘prosječna’ odaberu vrata ‘lijepa’.

Kroz koja vrata bi vi prošli?

Foto: freestockphotos.biz

Piše: -
The Oatmeal milijun dolara
Foto: theoatmeal.com

Teško, rekli bi mnogi. Za to je potrebno puno rada, požrtvovnosti, odricanja, konstantnog fokusa i entuzijazma koji nikad ne smije splasnuti, a to je tek početak, dodali bi. No svi ovi “preduvjeti” padaju u vodu kada naiđe pojedinac koji je dovoljno pametan da ne radi puno nego – pametno.

U zadnjih tjedan dana internetom se proširila vijest o zamolbi jednog crtača stripova koji želi izgraditi muzej Nikoli Tesli u Americi. Ova, na prvi pogled zanimljiva, ali i totalno nasumična stvar koja bi u nemilosrdnim prostranstvima interneta u pet minuta bila odbačena kao puko sanjarenje nekog geeka napaljenog na znanost. No stvari se mijenjaju za 360 stupnjeva kada se taj geek zove Matthew Inman a.k.a. The Oatmeal.

“Kult” The Oatmeala

Ovog frajera i njegov rad pratim već duže vrijeme i moram priznati da me njegov, najčešće dječji i nezreli stil crtanja i humora uvijek iznova oduševi. Ne mogu točno odrediti što to iz mojih kapaka uspije izvući suze od smijeha no baš svakim postom na svojem blogu uspije pogoditi moj centar za humor koji pošandrca i eksplodira u tisuće malih čestica radosti koje me uvijek ostave sjetnog i zadovoljnog da postoje ljudi koji imaju skoro pa u potpunosti identičan pogled na svijet kao i ja i to znaju predočiti na tako prokleto dobar način. Čovjeka veseli. U njegovim se stripovima i postovima ne štedi ništa – jedan dan je na meti religija, drugi dan su to nepismeni trolovi, treći dan 3D filmovi, a četvrti i dupini dobiju svoju porciju virtualnog šamaranja. Vidi se da je u svaki strip uloženo puno truda i mašte, a opet se čini kao da to radi s lakoćom i bez ikakvog napora. Sve ovo nije prošlo nezapaženo jer danas se može pohvaliti s više od 5 milijuna posjetitelja mjesečno (i da, radi se o uniqueovima).

Popularnost koja prerasta u moć

Vrijeme je teklo, Matthew je radio ono što voli najviše na svijetu, otvorio je skroman shop gdje je posebno viralne stripove pretvarao u postere i natpise na majicama, šalicama, naljepnicama… uglavnom, onaj logičan korak na koji se odvažite kada vidite da od svojeg rada možete i zaraditi neku pinku. U njegovom slučaju pinka je ubrzo prerasla u pola milijuna dolara godišnje i sve je dugo vremena bilo idilično, duge i jednorozi, a onda se dogodilo ——-> ovo <——- i sve je odjednom krenulo – nabolje! Inman je potpuno nehotice na pladnju dobio priliku da razoktrije djelić nepreglednog prostranstva ljudske gluposti i ujedno postane internet božanstvo u pravom smislu te riječi. Nakon što je prokazao da stranicu FunnyJunk (na koju iz pricipa neću linkati) vode vrlo pokvareni primjerci ljudske vrste, postupio je u svojem stilu i novac skupljen od donacija darovao dvjema dobrotvornim organizacijama, a odvjetniku ekipe FunnyJunka koji je u međuvremenu podigao privatnu tužbu protiv njega poslao sliku prikupljenog novca i odvjetnikove majke koja namjerava seksualno općiti s medvjedom. Nakon ovoga je ušao u anale internetske povijesti i zacementirao svoju već ionako solidnu bazu fanova. Pošto je od interneta tražio 20 000 dolara, a dobio iznos s jednom nulom više i to u ekspresno kratkom roku, mjesec dana kasnije je, opet, nakon puke slučajnosti, odlučio testirati svoju novostečenu internetsku moć, upogoniti svoje znanje o marketingu i simpatije svojih fanova iskoristiti na najbolji mogući način.

Danas muzej za Teslu, sutra Oatmeal svemirski brodovi?

Post kojim izražava svoje divljenje Nikoli Tesli, po njegovim riječima najvećem geeku koji je ikada živio je, kako se da zaključiti, napisan bez bilo kojeg drugog konkretnog cilja osim da podijeli svoje divljenje s čitateljima i obrazuje ih te zainteresira za lik i djelo ovog velikog izumitelja. I vjerojatno bi to sve ostalo na tome da se nije dogodila online magija i lančana reakcija koja je pred očima cijelog interneta iz sekunde u sekundu ispisivala povijest. Sve je počelo tako da je netko saznao da je zemljište poznatog Teslinog laboratorija u opasnosti da bude kupljeno od strane privatnog investitora koji bi na njemu mogao izgraditi šoping centar, nakon čega je Inman zasut s tvitovima koji ga mole da se aktivira i ubrzo je napisao novi post pozivajući ljude da se još jednom aktiviraju i doniraju, i da će on, ovisno o veličini donacije slati personalizirane poklone svakome. Ovaj put je ispred njega stavljen velik izazov jer 800 000 dolara je sve samo ne mali novac i ova akcija je u biti bila i ispit za njega da sazna koliko čvrstu bazu fanova je uspio izgraditi svojim humorom i stavovima te je li zadobio njihovo povjerenje da mu daju novac za bilo koju ludu ideju koja mu padne na pamet. Na njegovu sreću, inicijativa ne samo da je bila uspješna već je pokazao da je sagradio kult ličnosti dovoljno velik da usmjeravajući promet sa svoje stranice počne trgati internet i da u šest dana skupi preko 900 000 dolara što je jedna od najbržih akcija skupljanja novca preko interneta u povijesti. A do kraja kampanje za prikupljanje donacija je ostalo još 39 dana! Zanimljivo će biti vidjeti čega će se sjetiti nakon što se završi priča s ovom hvalevrijednom akcijom odavanja počasti Tesli. Možda ulaganje u istraživanje za pretvaranje nekog od njegovih nacrta u stvarnost? Inman može biti siguran u jedno – novac neće biti problem.

Čini mi se kako je dio internetske populacije dosegao napokon razinu masovne zainteresiranosti te se polako javlja spoznaja da, ako se kolektivno djeluje, mašta prelazi u stvarnost i na simboličan način se u dva klika može sudjelovati u njezinom ostvarenju. Ovdje se ne radi o standardnih “5 dolara mjesečno za Crveni križ.” Radi se o tome da se napokon javila svijest da uz pomoć moćnog katalizatora kao što je Oatmeal, u vrlo kratkom roku mogu učiniti nešto za cijeli svijet, ali prvenstveno i za sebe jer pred sobom imaju konkretnu ideju koja ih instantno privlači i točno znaju za što i kako će se njihov novac upotrijebiti. Da se razumijemo, ovo nije prvi takav slučaj. Na Kickstarteru se snovi ostvaruju već par godina, no niti jedna akcija u zadnje vrijeme nije podigla ovoliko prašine.

Umjesto više rada, odaberite raditi pametnije

Na početku teksta sam spomenuo ovaj savjet pa da to i razjasnim. The Oatmeal je kao blog i stranica sa stripovima pokazao koliko je bitno poznavati svoju publiku. Istina, Inman je od samih početaka crtao ono što ga je zanimalo i pokušavao prenijeti svoje stavove širokim internetskim masama na duhovit način no i on, kao i bilo tko drugi tko je radio bilo kakav kreativan posao s ciljem njegovog prezentiranja javnosti, nije znao kako će ta javnost reagirati. Hoće li popljuvati njegov jednostavni stil crtanja? Hoće li reagirati konzervativno na njegove stavove o religiji i ljudskoj gluposti? Na njegovu je ruku išla činjenica da je internet oduvijek bio raznovrsno mjesto nalaženja ljudi svih profila pa zapravo nikada nije ni postojala bojazan da neće naići na barem jednog čovjeka koji će obožavati njegov rad. No genij se na kraju krajeva krije u njegovoj odvažnosti. Njegov blog ponekad nije bio „osvježen“ novim postom i po tjedan-dva, ali zato je imao vremena sjesti i razmisliti što i kako napisati kako bi svaki njegov post izazivao vrlo pogođenu reakciju i upravo ta opuštenost i konzistentnost u isporučivanju kvalitetnog sadržaja u prepoznatljivog stila, a ne u poštivanju rokova i forsiranju ga je dovela na tron na kojem se vjerojatno neće predugo zadržati zbog same prirode interneta, ali vjerujem da mu to i ne igra neku veliku ulogu u životu.

I zato se sve svodi na savjet da radite pametno

Otkrijte koje stvari vas zanimaju i njuškajte dijele li i drugi vaš interes. Uključite se u diskusije. Pitajte. Razmišljajte. Pronađite potražnju i dajte sve od sebe da odgovorite s (kvalitetnom) ponudom. Uopće nije stvar u tome je li vaš rad apsolutni awesomesauce već kako ćete ga prezentirati i hoće li ljudi pozitivno odgovoriti na vaš trud.

Popljuvali su vas? To nije nikakav razlog da odustanete. Okrenite se u drugom smjeru i probajte nešto novo. Potpuno suprotna situacija – uzdigli su vašu kreativnost u nebesa? Odigrajte karte pametno, stvorite bazu ljudi kojima ste zanimljivi, pokažite da marite za druge i da igrate fer, da ne podmećete drugima i nije vam na pameti plan kako ćete nekoga preveslati, malim koracima monetizirajte svoj uspjeh, a onda se zavalite u naslonjač i klikom mišem trgajte internete. Vjerojatno nećete odmah dostizati ovakvu razinu utjecaja jer je za njega potrebno imati i nešto sreće da vam se stvari poslože na pravi način kao što se to dogodilo Matthewu.

The Oatmeal internet

Bitna napomena za kraj – nikada, ali NIKADA nemojte započeti bezrazložan virtualni rat protiv konkurencije/miljenika publike i igrati prljavo i pokvareno jer internet ne zaboravlja, a može vam život pretvoriti u pakao svaki idući put kada upalite računalo.

Piše: -
Nike kampanja Irska

NIKE je za svoje vjerne kupce iz Irske pripremio pravo iznenađenje za 17. ožujka kada se slavi Sveti Patrik. Svjetski poznata firma u prodaju je trebala pustiti dvije nove kolekcije tenisica, jednu pod nazivom ”Guiness”, a drugu pod nazivom ”Black and Tan” (naziv kod nas označava ”rezano” pivo). Stručnjaci NIKE-a nazvali su nove kolekcije spomenutim imenima aludirajući na posebnu vrstu svjetski poznatog piva. Tijekom osmišljavanja imena u NIKE-u, naime, očito nisu razmišljali o tome postoji li u svijetu već nešto identičnog naziva. Bilo bi savršeno da su pogodili jedinstven naziv, no nažalost ime ”Black and Tan” već postoji u svijetu, a ni manje ni više originalni naziv pripada paravojnoj postrojbi ”Black and Tans” koja je djelovala u Irskoj nakon Prvog svjetskog rata.

Riječ je o veteranima Prvog svjetskog rata koji su bili regrutirani od strane Kraljevskog Irskog oružarstva kako bi suzbili ustanak IRA-e. Zloglasnost su stekli zlostavljanjem civila i divljačkim ponašanjem prema njima te spaljivanjem naselja u osveti zbog djelovanja IRA-e.

Pitanje je kako u današnje vrijeme, kada nezamjenjiv Google nudi imena apsolutno svega što postoji, stručnjaci NIKE-a nisu došli na ideju prvo proguglati ime koje su namjenili svojoj kolekciji. Naime, kada upišete ”Black and Tan” u tražilicu, prvo što ona izbaci je upravo spomenuta paravojna (teroristička) organizacija.

Neopreznost u sektoru marketinga

Kako je i zbog čega u NIKE-u došlo do ovako velikog propusta teško je shvatiti. Mnogi su sarkastično usporedili ovaj loš marketinški potez s potezom kada bi se određenu kolekciju američkih tenisica nazvalo ”Al-Qaida”. NIKE se na kraju ispričao uz izjavu da nikoga nisu htjeli uvrijediti, no njihov je neoprez sigurno ostavio gorak okus kod irskih kupaca. Iz NIKE-a su poručili kako je pravi službeni naziv kolekcije tenisica zapravo ”Nike SB Dunk Low” te da je spomenuta fraza ”Black and Tan” tek neslužben naziv koji nije nikoga trebao uvrijediti.

(Ne)popularno pivo ”Black and Tan”

Unatoč ovome svemu, provjerili smo na internetu i priču vezanu za pivo pod imenom ”Black and Tan” i uvjerili smo se da ono zaista postoji. Iako mnogo ljudi misli da je to izvorno irsko pivo, radi se o engleskoj mješavini dvaju različitih piva koja zbog imena nije popularna niti se konzumira u Irskoj.

Prema pisanju PRdaily.com jednaku je pogrešku napravio i proizvođač sladoleda Ben and Jerry’s kada su u prodaju, također u čast Ircima, pustili sladoled pod nazivom ”Black and Tan”. Nakon što su shvatili o čemu se radi, uslijedila je neizostavna isprika. S obzirom na to da se radi o kolekciji koja je trebala biti puštena u prodaju na irski blagdan te je, kako smo shvatili, bila i namijenjena irskim konzumentima, glavno pitanje je kako to da NIKE-ovi stručnjaci nisu proučili okolnosti oko spornog imena, a mogli su to napraviti jednim klikom putem internetske tražilice.

Koja zbrka, a sve zbog nove serije nepromišljeno plasiranih tenisica. Što mislite ovom “osnovnoškolskom” propustu NIKE-a? Ostavite nam svoje komentare ispod teksta ili na našem Facebooku, Twitteru i Google Plusu.

Piše: -
O.B. Tampons isprika
Foto: tumblr.com

Piše: Anja Vujević

Vrlo originalan i zanimljiv potez nedavno je povukla tvrtka o.b. Tampons. Naime, nakon što je nestao proizvod o.b.Ultra na policama dućana u New Yorku i Kanadi još u kasnu jesen prošle 2011. godine, o.b.Tampons je osmislio originalan i zabavan način kako se ispričati korisnicama zbog nastale neugodnosti. Naime, videosnimkom koja prikazuje slatkog dečka koji pjeva pjesmicu isprike, a koja bi sudeći po današnjim standardima vrlo lako mogla biti jedna od pop hitova kojeg bi djevojke vriskale na koncertima, o.b.Tampons pronašao je put posut klišejima do ženskih srdaca. Spot prepun klišeja, od latica ruža na pješčanoj plaži kojima je ispisano vaše ime (da, i na to su mislili!), do tetovaže srca unutar kojeg je ispisana riječ “Sorry” pa čak i snježno bijeli golubovi ispišu vaše ime i ispriku na nebu.

Pored ugodne isprike, tu je i besplatno pakiranje

Njihova “Triple ‘Sorry'” osim ovog videa, nudi korisnicama i kupon kojeg samo trebaju isprintati i zamijeniti u dućanu za besplatno pakiranje – kada stigne. Najavljeno je da se očekuje da će se greška potpuno ispraviti do druge polovice ove godine, što su žene u Kanadi i New Yorku s olakšanjem pozdravile. Pitanje koje mi se nametnulo kada sam vidjela video isprike jest – zašto se ispričavaju? Čitajući razne tekstove na tu temu, dolazim do zaključka da velika većina ne zna zbog čega se ispričavaju. Što to znači za o.b.Tampons? Da su cijelom svijetu obznanili svoj propust iako su mogli proći “nekažnjeno”? Ili da su toliko obzirni da su se ispričali “pred svima” samo dijelu svojih korisnica?

Bilo bi zanimljivo saznati koliki postotak od njihovih korisnica uopće znalo za ovaj propust prije objave video-isprike. o.b.Tampons je doživio možda propust u poslovanju, ali se vrlo lako može dogoditi da upravo ovakva reakcija, koja pokazuje da cijene sve svoje korisnice, dovede nove djevojke i žene i podigne profit za koji postotak. Sudeći po nekim tekstovima, ali i dojmu kojeg je video ostavio, te ženskoj intuiciji, mogu pretpostaviti da se žene diljem svijeta ipak neće ljutiti, jer kao što Katja Presnal na svom blogu tvrdi – ako se itko ovdje treba ispričati, onda smo to mi žene – “Oprosti nam o.b. što si s nama samo kada smo u svom najgorem mogućem izdanju!”

Piše: -
Office shoes kampanja
Foto: www.officeshoes.hr

Prijava na turnir – 1250 kuna. Dobivena vrijednost u reklami nakon 40 minuta utakmice – ogromna. A upravo su to učinile igračice koje su zaigrale za ekipu robne marke Office shoes na popularnoj Kutiji šibica.

U 41. godini dugoj povijesti tog malonogometnog turnira, nikad prije na njega se nije prijavila niti jedna ženska ekipa. Kako pravila spolno ne diskriminiraju (ne znači da od sljedeće godine neće), netko iz marketinga ove tvrtke dosjetio se kako uz skoro nikakav ulog dobiti reklamu na svim relevantnim hrvatskim news i sportskim portalima. Jer prva ženska ekipa na Kutiji šibica u 41 godini dugo povijesti zasigurno će biti vijest. Što je najzanimljivije, kada sam tu vijest u obliku fotoreportaže na Jutarnjem prvi put vidio, isprva nisam niti primijetio o čemu se stvarno radi. Jednostavno me privuklo to što se neka ženska ekipa uopće prijavila na ovaj isključivo muški turnir, a drugo što mi je palo na pamet je što netko to nije učinio i prije.

Tek kada su me zabljesnula velika slova i logo tvrtke shvatio sam o čemu se radi. Djevojke su igrale protiv favorita turnira, a uz opis utakmice stajalo je kako je ekipa “Ludnice” igrala u “prvoj brzini” i pobijedila sa 7:5. Isto tako, djevojke ni u jednom trenutku nisu imale šanse, a sve pogotke postigle su zato što im je to protivnik dopustio.

Dakle, sve je jasno: uzmi deset lijepih cura, obuci ih u dresove tvrtke i zaintrigiraj javnost. Portali će ti biti zahvalni jer na takve vijesti klikat će se k’o ludo, a ti već sad svom šefu možeš prijaviti odlične rezultate marketinške kampanje.

PRONAĐITE NAS I OVDJE

1,209FanovaLajkaj
87Pretplatnika+1
688PratiteljaZaprati