Nepromišljen naziv tenisica kao poklon NIKE-a Ircima

Nepromišljen naziv tenisica kao poklon NIKE-a Ircima

Piše: -
Nike kampanja Irska

NIKE je za svoje vjerne kupce iz Irske pripremio pravo iznenađenje za 17. ožujka kada se slavi Sveti Patrik. Svjetski poznata firma u prodaju je trebala pustiti dvije nove kolekcije tenisica, jednu pod nazivom ”Guiness”, a drugu pod nazivom ”Black and Tan” (naziv kod nas označava ”rezano” pivo). Stručnjaci NIKE-a nazvali su nove kolekcije spomenutim imenima aludirajući na posebnu vrstu svjetski poznatog piva. Tijekom osmišljavanja imena u NIKE-u, naime, očito nisu razmišljali o tome postoji li u svijetu već nešto identičnog naziva. Bilo bi savršeno da su pogodili jedinstven naziv, no nažalost ime ”Black and Tan” već postoji u svijetu, a ni manje ni više originalni naziv pripada paravojnoj postrojbi ”Black and Tans” koja je djelovala u Irskoj nakon Prvog svjetskog rata.

Riječ je o veteranima Prvog svjetskog rata koji su bili regrutirani od strane Kraljevskog Irskog oružarstva kako bi suzbili ustanak IRA-e. Zloglasnost su stekli zlostavljanjem civila i divljačkim ponašanjem prema njima te spaljivanjem naselja u osveti zbog djelovanja IRA-e.

Pitanje je kako u današnje vrijeme, kada nezamjenjiv Google nudi imena apsolutno svega što postoji, stručnjaci NIKE-a nisu došli na ideju prvo proguglati ime koje su namjenili svojoj kolekciji. Naime, kada upišete ”Black and Tan” u tražilicu, prvo što ona izbaci je upravo spomenuta paravojna (teroristička) organizacija.

Neopreznost u sektoru marketinga

Kako je i zbog čega u NIKE-u došlo do ovako velikog propusta teško je shvatiti. Mnogi su sarkastično usporedili ovaj loš marketinški potez s potezom kada bi se određenu kolekciju američkih tenisica nazvalo ”Al-Qaida”. NIKE se na kraju ispričao uz izjavu da nikoga nisu htjeli uvrijediti, no njihov je neoprez sigurno ostavio gorak okus kod irskih kupaca. Iz NIKE-a su poručili kako je pravi službeni naziv kolekcije tenisica zapravo ”Nike SB Dunk Low” te da je spomenuta fraza ”Black and Tan” tek neslužben naziv koji nije nikoga trebao uvrijediti.

(Ne)popularno pivo ”Black and Tan”

Unatoč ovome svemu, provjerili smo na internetu i priču vezanu za pivo pod imenom ”Black and Tan” i uvjerili smo se da ono zaista postoji. Iako mnogo ljudi misli da je to izvorno irsko pivo, radi se o engleskoj mješavini dvaju različitih piva koja zbog imena nije popularna niti se konzumira u Irskoj.

Prema pisanju PRdaily.com jednaku je pogrešku napravio i proizvođač sladoleda Ben and Jerry’s kada su u prodaju, također u čast Ircima, pustili sladoled pod nazivom ”Black and Tan”. Nakon što su shvatili o čemu se radi, uslijedila je neizostavna isprika. S obzirom na to da se radi o kolekciji koja je trebala biti puštena u prodaju na irski blagdan te je, kako smo shvatili, bila i namijenjena irskim konzumentima, glavno pitanje je kako to da NIKE-ovi stručnjaci nisu proučili okolnosti oko spornog imena, a mogli su to napraviti jednim klikom putem internetske tražilice.

Koja zbrka, a sve zbog nove serije nepromišljeno plasiranih tenisica. Što mislite ovom “osnovnoškolskom” propustu NIKE-a? Ostavite nam svoje komentare ispod teksta ili na našem Facebooku, Twitteru i Google Plusu.